据业内人士介绍，去年，国际奶源价格一路下跌，不少乳品企业追加进口量，导致库存压力增大，洋奶粉产能过剩。同时，国内外政策的调整亦对奶家有所冲击，如：欧盟取消牛奶生产配额管理、国务院降低奶粉关税等。
值得注意的是，《预包装特殊膳食用食品标签》新标准于7月份正式实施，要求进口婴幼儿配方奶粉产品包装上无中文标签，或其中文标签不符合相关标准的，将一律按不合格产品做退货或销毁处理。这也促使了洋奶粉企业迫切需要消化库存，重新包装，降价促销在所难免。
借助电商渠道重新打开市场
近年来， 国际奶源价格持续下跌，发改委也对多美滋、惠氏、雅培等数家奶粉企业进行价格反垄断调查。在多种压力下，多个洋奶粉品牌都发布了调价公告。如惠氏平均降幅11%，降幅达20%，多美滋主力产品降价幅度为5%至20%，美素佳儿产品售价下调5%。
不久之前，知名洋奶粉品牌美赞臣成为首家公开下调今年业绩预期的奶粉企业，将销售增长区间从7%下调至0%-2%。为了刺激走低的市场行情，应对相关政策调整带来的冲击，各大洋奶粉商家开始转变策略。有奶粉品牌负责人表示，在中国实施的转型策略，除了推出的全新进口产品刺激销售，也将不断加强电商渠道，力争在年底中国市场可以取得持续的销售增长。
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